Facebook广告成本控制攻略

很多新手搞不清的一点就是，我的广告究竟能够承受多少的成本，这里我给你举个例子你就大概能看明白了：

假设你的产品售价是50美金，成本（这里包括产品本身、物流、人力等等）是20美金，也就说售出一单你的毛利是30美金。

然后你去投放广告，如果10美金出了一单，那你就还有20美金的利润，如果跑了30美金都没出单，那就要亏了。

这个很好理解对吧？那我们应该怎么设置广告预算呢？我们通常用ROAS来衡量广告的效果，ROAS=销售额/广告费，如果你的目标ROAS是2，代入公式，广告费就是25美金，也就是说我们在广告测试初期可以先给个25美金的预算看下效果。
1.小预算冷启动
首先我们建立3-4个广告组，每组1-2条广告，搭配不同素材。

这个阶段我们主要是测素材和受众，不需要等出单，点击率差，点击价格高的广告我们就直接关掉，表现还可以的广告留下来观察2-3天，如果持续没有出单也关掉，剩下数据好的就是我们可以扩量的好苗子了。

如果所有广告组全军覆没，那你就需要排查一下整个转化链路是否正常，哪一个环节的转化流失比较严重，针对性的找一下原因。

2.稳定放量阶段
跑2-3天后广告表现逐步稳定下来，这时就可以对表现不错的广告进行扩量了。对于小预算扩量其实不必太过谨慎的按照20%预算去加量，这样太慢了，可以直接给到2-3倍的预算，但需要注意加完预算后密切关注一下广告效果，如果有明显下跌那就先关闭，第二天再开启。

除了加预算以外我们也可以把优秀广告组复制出来横向扩量。

扩量阶段广告效果容易产生波动，可以借助尤里改的自动优化规则帮助我们盯盘，比如设置当消耗大于50美金，ROAS小于2时关闭广告，系统就会将符合规则的广告关闭。
同样的自动规则也可以用于放量，比如当ROAS大于3时自动复制广告，或者增加预算等等，都是可以自定义的，这样就可以避免错过起量机会。
到此可能你只剩一两条在跑广告素材了，这样抗风险能力还是比较差，所以在广告组基本稳定下来以后我们要继续制作新的素材，或者已起量的素材变体，然后再回到第一步去进行测试。这样我们就可以不断积累优秀素材，扩大广告体量的同时避免广告疲劳，形成一个良性的循环。

Facebook广告投放其实并不复杂，主要就是优秀素材的积累和迭代，时间久了你的优秀素材多了，跑量效果就会越来越好。在起量阶段，如果你对广告调整没有把握，可以开通尤里改，我们有专业投手帮你优化账户，而且可以免费使用不限量的二不限账户和不死像素，广告投放稳定性大大提升